Hintergrund Informationen

Neg Norton, Präsident  der US Yellow Pages Association, schreibt, dass 2009 ein sehr schwieriges Jahr für die Branchenverzeichnisindustrie hinsichtlich der gesetzlichen Verhältnisse ist. Die Industrie kam unter Druck seitens der Parlamentsabgeordneten, der Umwelt-Gruppen und der Verbraucher, über den Umwelteinfluss der Industrie und besonders über die Möglichkeit der Verbraucher, ein “opt-out” aus einigen oder allen Lieferungen der Druckverzeichnisse zu verlangen.

Der Technology, Media and Telecommunicationsarm der globalen Beratungsfirma Deloitte erwartet für 2007, dass Firmen die Umwelt besser beachten und Produkte und Dienstleistungen entwickeln werden, die Energie aus der Umwelt ziehen werden, wie Körperwärme, Licht des Umfeldes und Bewegung, die auf verschiedene Weise genutzt werden sollen. Soziale Netzwerke werden die Privatsphäre ihrer Benutzer besser schützen müssen und die Benutzer werden für dieses Privileg vielleicht zu zahlen haben.

Die New York Times brachte einen längeren Artikel über das Dilemma, das Inhaltsanbieter (Content providers) in ihrem Verhältnis mit YouTube haben. Viele der Inhalte der Video-Tauschseite sind, neben den oft unsinnigen Heim-Videos, die Jugendliche hineinstellen, illegale Kopien von urheberrechtlich geschütztem Material. Gewöhnlich verlangen die Eigentümer, dass diese entfernt werden und YouTube tut das so schnell wie möglich. Aber oft stellen die Benutzer die gleichen Videos sofort wieder hinein, wie das Beispiel des brasilianschen Modells zeigte, über das die EADP Website letzte Woche berichtete. Andererseits ist das Erscheinen eines Videos bei YouTube eine kostenlose und wirksame Werbung für die Shows, die kopiert wurden.

Ask.com war unter dem Namen Ask Jeeves im Internet bekannt. Jetzt bringt die Site AskCity heraus, einen Dienst, der Landkarten und Informationen über lokale Geschäfte, Restaurants, Konzerte und Kinoprogramme und Kritiken integriert. Ask Jeeves wurde im März 2005 von IAC/InterActiveCorp, geleitet von Barry Diller, für nahezu  2 Milliarden $ gekauft. Ein Jahr später warf IAC Jeeves hinaus und nannte die Site Ask.com. Nach dem Verlust von Marktanteilen und einem Vertriebsdeal mit Dell ist  Ask.com unter seinem neuen CEO Jim Lanzone wieder auf Platz 4 in der Suchmaschinen-Reihenfolge gelandet. Ein längerer Artikel in der New York Times folgt der  Wiedergeburt der der Website. (Rest des Textes in Englisch)

BusinessWeek Online's Insider Newsletter widmet dem Klickbetrug, der vor einigen Monaten im Zentrum des Interesses stand, einen langen Artikel. Der Artikel sagt, dass trotz der Angaben von Google und Yahoo, den Klickbetrug zu bekämpfen, dieser laut Meinung von akademischen Stellen, immer noch 10 bis 15 % aller Klicks ausmacht, was einen Verlust von einer Milliarde Dollar darstellt.

Die Financial Times berichtet, dass die Schwierigkeiten, genug erfahrene Mitarbeiter zu finden, die Internetwerbung schaffen, verkaufen und messen können, die Geschwindigkeit beeinträchtigt, mit der Werbetreibende Geld von traditionellen Medien auf heiße, neue Werbekanäle, wie MySpace, YouTube und andere Videosites umverteilen können.

Auf EADPs letzter Konferenz über Managing Directories sagte ein Redner den nahen Tod des 30 Sekunden Fernseh-Werbespots voraus und er war nur eine von vielen Stimmen in der Industrie. Es scheint als ob diese Ankündigung voreilig war. Die Financial Times  berichtet, dass große Einzelhändler, Finanzgruppen und Telekomunternehmen, die drei größten Werbesektoren, 2005 einen größeren Teil ihrer Werbebudgets für Fernsehspots ausgaben als 2001, laut ZenithOptimedia, einer Medienplazierungsgruppe. Von zwei weiteren großen Sektoren – Autos und Medikamente – gab nur Medikamente etwas weniger aus. Es wird erwartet, dass globale Fernseh-Werbeausgaben um 5,5 Prozent und Werbeausgaben insgesamt um 6,1 Prozent wachsen werden.