Orange rejette la technologie publicitaire de Phorm

Orange a décidé de ne pas se servir de la technologie de Phorm pour cibler les annonces en raison des préoccupations que suscite celle-ci en matière de respect de la vie privée. Le responsable de la publicité en ligne chez Orange a déclaré au Financial Times qu’il existait un "énorme potentiel" d’utilisation des données des clients par les sociétés de télécoms pour effectuer un ciblage publicitaire mais que la gestion du respect de la vie privée des clients était d’une importance "cruciale". La technologie de Phorm permet de repérer le comportement de navigation sur le Web et cible la publicité sur cette base. Les annonces sont ensuite montrées aux clients haut débit qui ont choisir de les recevoir.

Selon Orange, le modèle de Phorm manque pour le moment de "clarté" en ce qui concerne le respect de la vie privée des clients. Orange n’a pas exclu d’employer Phorm ou un autre fournisseur de technologie publicitaire ciblée à l’avenir, mais a déclaré qu’il fallait des consultations plus approfondies de la clientèle. (Source : Financial Times)